TKO Group Holdings, la empresa matriz de UFC y WWE, está siendo considerada como un potencial contendiente al control de Ticketmaster sobre la venta de entradas para eventos en vivo. El reciente acuerdo antimonopolio de Live Nation abre nuevas puertas para competidores como StubHub y SeatGeek, a medida que el mercado experimenta cambios significativos.
Cambios en las reglas de venta de entradas tras el acuerdo
Live Nation ha llegado a un acuerdo en la demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia de EE. UU. en 2024. Este acuerdo, que requiere aprobación judicial, incluye un pago de 280 millones de dólares a los estados demandantes. Una condición clave es que Ticketmaster debe permitir que rivales como SeatGeek vendan entradas a través de partes de su plataforma.
Los recintos ahora tienen la opción de utilizar a competidores como StubHub y SeatGeek para la venta de entradas. Los contratos exclusivos con Ticketmaster se limitan a cuatro años, y las tarifas de servicio no pueden superar el 15% del precio del boleto.
Live Nation gestiona más de 460 recintos, y Ticketmaster controla aproximadamente el 80% del mercado de venta de entradas primarias. El acuerdo pone fin a la exigencia de que los artistas que reservan recintos de Live Nation utilicen exclusivamente Ticketmaster.
La posición de TKO en los eventos en vivo
TKO se formó en 2023 a partir de la fusión de UFC y WWE. La compañía creó un Equipo de Estrategia de Eventos en Vivo para gestionar la programación, la venta de entradas y las experiencias de los fans en ambas marcas. Los ingresos por eventos en vivo de WWE alcanzaron los 82.5 millones de dólares en el tercer trimestre de 2025, un aumento significativo con respecto a los 51.1 millones del año anterior.
Los precios de las entradas para los eventos televisados de WWE en Norteamérica casi se duplicaron desde la fusión, promediando más alto en los datos de Pollstar de 2025. La distribución creció a 11,500 entradas por cada show de RAW y SmackDown. TKO informa de una fuerte demanda. El presidente de WWE, Nick Khan, señaló planes para subir los precios donde la capacidad se mantenga alta. Las entradas para la gira europea se vendieron bien antes del Royal Rumble de 2026 en Arabia Saudita.
Ticketmaster, StubHub y SeatGeek en el nuevo panorama
StubHub ofrece entradas de reventa para eventos de UFC como Fight Night: Evolev vs. Murphy en The O2 Arena el 21 de marzo de 2026, con precios a partir de £320 para asientos superiores. SeatGeek aparece en los términos del acuerdo como un beneficiario directo; sus características, como DealScore, comparan precios, atrayendo a usuarios que buscan opciones más allá de Ticketmaster. Aunque Ticketmaster sigue siendo el vendedor principal de entradas oficiales de UFC y WWE, los mercados secundarios se benefician de la alta demanda. Los eventos de TKO llenan los estadios, impulsando las reventas en StubHub y SeatGeek.
El acuerdo afecta a todos los eventos en vivo, incluyendo los más de 300 shows anuales de WWE y las 40-45 carteleras de UFC organizadas por TKO. Recintos como el T-Mobile Arena han extendido sus acuerdos con TKO hasta 2030. TKO busca asociaciones por valor de mil millones de dólares, incluyendo el sector de venta de entradas.
El acuerdo de Live Nation ofrece a los eventos de UFC bajo TKO una apertura directa contra el dominio de Ticketmaster, ya que recintos como el T-Mobile Arena, anfitrión de más de 40 carteleras al año, ahora pueden optar por SeatGeek o StubHub para la venta de entradas sin contratos de exclusividad total. Los ingresos en vivo de TKO alcanzaron récords con precios de WWE duplicados desde la fusión de 2023, lo que alimenta la discusión sobre plataformas propias o el uso de rivales para capturar más de los más de 300 shows anuales, especialmente con las expansiones en Arabia Saudita y las giras europeas impulsando los mercados secundarios.